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波司登销售遇冷具体内容是什么,波司登销售遇冷的原因有哪些;股票入门知识

波司登创始于1976年,专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过150道工序。43年来,波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。现在,波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿。最近关于波司登销售遇冷消息出现,究竟时发生是怎么回事呢? 自2018年高调宣布回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.

原标题:波司登销售遇冷具体内容是什么,波司登销售遇冷的原因有哪些

  波司登创始于1976年,专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过150道工序。43年来,波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。现在,波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿。最近关于波司登销售遇冷消息出现,究竟时发生是怎么回事呢?

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  自2018年高调宣布回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.HK)试图通过产品提价、品牌升级、资源整合等-系措施,
塑造高端、年轻化的品牌形象。

  近期,波司登推出的登峰系列羽绒服就是高端化举措之一。波司登旗舰店了解到,该系列羽绒服售价均在5800元以上,其中,最贵的一款价格达到15800元,这也是波司登品牌创立40余年来价格最高的一款羽绒服,直接对标加拿大鹅、Moncler等奢侈羽绒服品牌的定价。

  “畅销全球72国,登峰系列限量发售4437件。”波司登北京西单旗舰店店员告诉记者,登峰系列羽绒服是波司登今年推出的新品,目前北京地区仅在该店有货,北京消费者也可以在波司登天猫官方旗舰店下单,但由该店发货。其他城市供货的旗舰店也不多,售完即止。根据前述店员提供的旗舰店小程序链接,记者进入后发现,目前该系列羽绒服共有10个款式,价格在5800~11800元不等,直追售价为8000~10000元的高端品牌加拿大鹅。

  据波司登官网介绍,登峰系列羽绒服以世界著名高峰为设计灵感,有“黑科技”含量,不但选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒,还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

  但其销售效果却明显不尽如人意。波司登天猫官方旗舰店的数据显示,截至11月13日,有7款登峰系列羽绒服的销量均为个位数,同系列下标价为6800元和7800元的男款羽绒服无人付款。在波司登西单旗舰店探访的一个小时内,标价在5800元以上的登峰系列羽绒服鲜有消费者关注,而在今年“双11"期间,该系列羽绒服从天猫下架,下架前波司登还特意为其推出了促销价。

  现阶段,波司登的市场份额主要在中低端领域,因此,这次推出万元羽绒服,应该只是强化品牌定位高端的一种战略手段。与国际高端羽绒服品牌存较大差异的是两者品牌溢价不同,以加拿大鹅为例,其入驻高端市场的时间较早,有相应的文化支撑,而波司登此次跻身高端属于资本推拉型,从短期来看,目前消费者或许还不认可,因此销售遇冷,而从长期来看,波司登进军高端也仍有很长的路要走,无论是品质、价格、设计、还是终端,都需要不断完善。

  除了这次波司登销售遇冷之外,其实波司登一路走来也不是一帆风顺,和一些一线品种还是有一定的距离的。2014~2016年,波司登的收入从82.38亿元下降至57.8亿元;净利润从6.95亿元下降至2.81亿元。经历连续3年的业绩低迷之后,波司登开始“关店瘦身”,据记者统计,2014~2017年,波司登在其羽绒服业务上净减少门店8000余家,并于2017年关闭了位于英国伦敦的首家海外旗舰店。

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小贴士:指标和K线图的分析,虽然对交易来说是一个必备的过程,但他们对于技术分析来说,都只能是一个参考的工具。根据某一经典的K线图,或者一个常用的指标来分析所得出的结论,并不一定就是千真万确的,具体的情况具体分析,不应该是千篇一律的。

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